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半年凈利預計下滑超三成 都市麗人歸咎微商太“兇猛”
2016年07月20日 10時00分   每日經濟新聞

快把那些被你拉黑的微商小伙伴從黑名單中“釋放”出來,特別是那些賣內衣的,或許有一天,這里面有一批將成為傳說中的那種“土豪朋友”。
 

◎每經記者 吳澤鵬

快把那些被你拉黑的微商小伙伴從黑名單中“釋放”出來,特別是那些賣內衣的,或許有一天,這里面有一批將成為傳說中的那種“土豪朋友”。

7月18日,都市麗人(02298,HK)發(fā)布盈利預警公告,預估公司今年上半年凈利潤預計較2015年同期下跌近4成,公告分析的下跌原因中包括了這么一項:微商的高速發(fā)展對公司收入及供應商產品供應產生了影響。

“微商的影響不是只對一家公司,而是對整個行業(yè)都有影響?!毙氯骞鞠梢酸罚?30445)董事長顏宏鐘在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示,仙宜岱方面也受到了微商影響,只是目前影響還較小。

據(jù)了解,仙宜岱目前也在嘗試將旗下品牌切入微商。
 

7月19日,記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士,對于微商對公司業(yè)績影響較大,公司是否考慮做微商的問題,該人士回答稱“不會”。

都市麗人首次凈利下滑

正所謂“悶聲發(fā)大財”,當你還在猜測刷爆朋友圈的營銷方式到底能否賣出內衣時,內衣微商們不聲不響,“搶走”了上市公司都市麗人的凈利潤。

在日前發(fā)布的盈利預警公告中,都市麗人稱,經初步評估,公司2016年上半年凈利潤將較2015年同期下跌35%~ 40%。

而據(jù)都市麗人2015年年報披露,去年上半年,都市麗人實現(xiàn)歸屬股東凈利潤約2.7億元。

據(jù)了解,這還是都市麗人方面首次凈利下滑?!睹咳战洕侣劇酚浾卟殚喥?015年年報發(fā)現(xiàn),2011年~2015年,都市麗人年凈利潤均實現(xiàn)正增長,5年來,年均復合增長率達到33.7%。

都市麗人在業(yè)績預警中分析了上半年凈利預估跌幅較大的原因,除了受消費轉趨審慎的影響外,都市麗人表示,“微商(于中國新興的銷售渠道,包括但不限于貼身衣物零售商)于本期間的高速發(fā)展影響本公司的收入及從本集團的代工供應商之產品供應。”

此外,都市麗人在業(yè)績預警公告中還表示,今年上半年,公司整體營運開支占收入比率上升,這也對凈利帶來影響。

7月19日,《每日經濟新聞》記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士,但該人士稱公司將于8月15日召開董事會,在此之前不便接受采訪。但對于微商對公司影響較大,公司是否考慮做微商的問題,該人士直接回應:“不會?!?/p>

事實上,據(jù)媒體報道,都市麗人此前還表示,多層代理的微商是類傳銷模式,與品牌經營理念不符,都市麗人堅決不會采用,甚至呈打擊態(tài)度。

“微商在沖擊整個行業(yè)”

靠著一部手機,幾張照片,內衣微商究竟能賺多少錢?

據(jù)都市麗人去年中報披露的實現(xiàn)凈利2.7億元計算,今年都市麗人預跌35% ~40%,也就是說,預計今年凈利預計減少約1億元,這其中就有被朋友圈內衣微商“分食”的一部分。

事實上,朋友圈的內衣微商影響的內衣企業(yè)并不僅僅是都市麗人一家。

新三板內衣公司仙宜岱董事長顏宏鐘告訴《每日經濟新聞》記者,就內衣行業(yè)而言,受微商影響的不是某家企業(yè),而是整個行業(yè),“無論是實體店、傳統(tǒng)的電商渠道,多少都會受微商沖擊,只是影響大小的問題?!?/p>

換句話說,內衣微商分食的已經不是傳統(tǒng)內衣公司的“一杯羹”,而是硬生生地奪下了“一大塊肉”。

雖然微商能夠“虎口奪食”,但因其刷屏、夸大宣傳、產品質量等問題,依然飽受詬病,顏宏鐘也表示,目前來說,整個微商環(huán)境還亟待改善,“現(xiàn)在微商(擴張)的速度比較快,市場比較亂,什么東西都有。”

與都市麗人斬釘截鐵的“不會做微商”的態(tài)度相反,仙宜岱方面則正嘗試進入微商行業(yè),顏宏鐘表示,“年底才會開始”。記者從Spakeys(十八己)官方微博發(fā)現(xiàn),仙宜岱目前已成立了相關品牌的微商事業(yè)部運作微商事項。

(責任編輯:盧相?。?br /> 

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