又是一年春來(lái)到，在花滿枝頭的樹(shù)下搭起帳篷，和家人朋友聊天野餐，看孩子們嬉戲跑跳……這樣的場(chǎng)景，是否已讓我們春心萌動(dòng)？事實(shí)上，近幾年，露營(yíng)已成為現(xiàn)代都市人投入大自然懷抱最方便快捷的方式。
4月，春暖花開(kāi)，太原民眾對(duì)露營(yíng)的熱情也逐漸高漲，近日山西晚報(bào)記者在專業(yè)運(yùn)動(dòng)品賣場(chǎng)和多個(gè)商圈看到，購(gòu)買露營(yíng)用品的消費(fèi)者不在少數(shù)，商家也緊跟掀起一波商品營(yíng)銷潮，專業(yè)露營(yíng)營(yíng)地也迎來(lái)一批又一批躺在帳篷中享受休閑時(shí)光的露營(yíng)者。伴隨著氣溫升高，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”正成為民眾新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
露營(yíng)裝備熱銷 品類繁多價(jià)位區(qū)間大
4月9日，山西晚報(bào)記者在晉中榆次區(qū)天美杉杉奧特萊斯某專業(yè)運(yùn)動(dòng)品店內(nèi)看到：戶外用品專區(qū)里，露營(yíng)用品占據(jù)了貨區(qū)一多半的位置，涵蓋宿、食兩項(xiàng)基本需要——大到帳篷、睡袋、折疊桌椅，小到餐具、鍋具、露營(yíng)燈，五六十款露營(yíng)用品讓人眼花繚亂。該門店戶外用品區(qū)的店員介紹，從3月下旬開(kāi)始，購(gòu)買露營(yíng)用品的人就逐漸多了起來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也隨著天氣的回暖日漸走高。
去露營(yíng)，最核心的裝備就是帳篷。山西晚報(bào)記者看到，店里展示的4款帳篷，根據(jù)可容納人數(shù)、品牌、材質(zhì)等不同，價(jià)格從300多元到上千元不等。其中，一款設(shè)有兩個(gè)“臥室”和一個(gè)“客廳”，可容納6人的充氣式帳篷售價(jià)1788元，一款可容納3人的簡(jiǎn)易帳篷售價(jià)為368元。不同價(jià)位的帳篷，對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)人群和露營(yíng)需要。店員介紹，相比容納5人至6人的大帳篷，能容納2人至3人的帳篷銷量更高，“容納人數(shù)少的帳篷相對(duì)搭建更容易，比如簡(jiǎn)易露營(yíng)帳篷，就是主打‘2秒快開(kāi)’這個(gè)賣點(diǎn)，往地上一放無(wú)需繁瑣的搭建就能使用，經(jīng)濟(jì)又快捷。這對(duì)只是偶爾出門，露營(yíng)環(huán)境也不復(fù)雜、不需要過(guò)夜的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力?！?/p>
還有一部分戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)大型帳篷則情有獨(dú)鐘。山西晚報(bào)記者注意到，一位男士在店里各個(gè)款式的帳篷中徘徊了很久，精挑材質(zhì)、細(xì)看支架，又將帳篷的各個(gè)參數(shù)進(jìn)行比較。他告訴山西晚報(bào)記者，他和朋友們每年都會(huì)去太行山深處徒步旅行，因此對(duì)露營(yíng)用品的質(zhì)量要求很高?！巴砩显谏嚼镒?，帳篷的防風(fēng)防水性能、輕便度、舒適度、遮光度都需要考慮。此外，露營(yíng)用品也需要備齊。我目前的露營(yíng)裝備加起來(lái)花了近萬(wàn)元，但帳篷已經(jīng)用了兩三年了，今年想在出發(fā)前換個(gè)新的。”他說(shuō)。
目前，太原市很多戶外用品店迎來(lái)銷售高峰，準(zhǔn)備去露營(yíng)而采購(gòu)裝備的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。解放南路上，約一半的運(yùn)動(dòng)品牌店出售露營(yíng)用品。一家店鋪的銷售人員介紹，今年的產(chǎn)品銷售情況要比前兩年好很多，“不僅是銷售額上去了，大家的消費(fèi)時(shí)間也提前了，以前4月份才進(jìn)入消費(fèi)旺季，今年3月底就感覺(jué)消費(fèi)勢(shì)頭已經(jīng)上來(lái)了。我們店的戶外桌椅、燒烤架和吊床是賣得最好的幾款產(chǎn)品，尤其是戶外椅和吊床，幾乎每個(gè)露營(yíng)的家庭都會(huì)購(gòu)買?！?/p>
商圈緊跟熱度 不斷擴(kuò)大露營(yíng)產(chǎn)品外延
露營(yíng)休閑方式不僅是一種綠色健康的生活方式，其就近、便利出游的形式，也成為旅游休閑的新載體。商家也抓住露營(yíng)季的消費(fèi)時(shí)機(jī)，不斷擴(kuò)大露營(yíng)產(chǎn)品的外延，將商品融入使用場(chǎng)景中，激發(fā)消費(fèi)者更強(qiáng)的購(gòu)買欲。
4月初，太原市小店區(qū)商圈管委會(huì)就緊抓“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)節(jié)令，整合區(qū)內(nèi)七大商圈露營(yíng)消費(fèi)資源，推出“小店商圈春日露營(yíng)季”系列主題購(gòu)物活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“主題購(gòu)物活動(dòng)”），從服裝、鞋帽、器材、食材等與露營(yíng)有關(guān)的商品入手，吸引消費(fèi)者。
10日，山西晚報(bào)記者在長(zhǎng)風(fēng)街沃爾瑪超市看到，店內(nèi)特意辟出一塊場(chǎng)地，布置為露營(yíng)專區(qū)——速食產(chǎn)品、啤酒飲料、休閑零食、簡(jiǎn)易餐具等露營(yíng)可以用得上的商品，都被集中放置，方便顧客挑選。隨后，山西晚報(bào)記者在茂業(yè)天地四層的運(yùn)動(dòng)品牌銷售區(qū)看到，各商家將防曬衣、登山褲、遮陽(yáng)帽等商品擺在顯著位置，銷售人員用“可以在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著”“露營(yíng)時(shí)防曬效果很好”這樣的營(yíng)銷話術(shù)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品。
11日，山西晚報(bào)記者采訪了小店區(qū)商圈管委會(huì)主任趙玉霞。據(jù)她介紹：此次主題購(gòu)物活動(dòng)，覆蓋到小店區(qū)內(nèi)七大商圈，“我們結(jié)合露營(yíng)休閑方式的特點(diǎn)，囊括服飾、露營(yíng)裝備、外帶食品、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車等一系列的產(chǎn)品，全鏈條、全方位、全要素地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。參與此次主題購(gòu)物活動(dòng)的商家有一百多家?！?月初，主題購(gòu)物活動(dòng)便吸引了大量消費(fèi)者的目光，這讓原本計(jì)劃持續(xù)1個(gè)月的活動(dòng)延長(zhǎng)至5月底結(jié)束。
趙玉霞說(shuō)：“現(xiàn)在，大家對(duì)露營(yíng)這樣的戶外活動(dòng)參與熱情很高，消費(fèi)也水漲船高，商家愿意做這樣緊跟消費(fèi)需求、契合應(yīng)用場(chǎng)景的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。我們的主題購(gòu)物活動(dòng)就是從人們春季露營(yíng)的現(xiàn)實(shí)需要入手，釋放更多的消費(fèi)潛能、激發(fā)更大的消費(fèi)活力?！?/p>
在線下進(jìn)入露營(yíng)消費(fèi)旺季前，線上露營(yíng)用品銷售已提前啟動(dòng)，搶占了一波市場(chǎng)份額。3月20日，淘寶某大牌主播開(kāi)啟“春風(fēng)正好一起露營(yíng)”直播銷售，涵蓋從帳篷到戶外投影儀等休閑產(chǎn)品，再到防曬衣等服裝鞋帽近百個(gè)品類的直播銷售。從目前看，線上露營(yíng)消費(fèi)熱度還在持續(xù)升溫，在淘寶熱搜榜上，野餐防潮墊、黑膠帳篷等接連登榜位居熱搜前十，其中上周有關(guān)帳篷的熱搜同比增長(zhǎng)245%。
露營(yíng)營(yíng)地迎客 特色活動(dòng)更豐富
作為最受普通人歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)之一，露營(yíng)的參與人數(shù)與消費(fèi)人數(shù)一直居于其他傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)前列，要比冰雪、騎行、垂釣、徒步等更普及。2022年，文化和旅游部、自然資源部等14個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：2022年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1134.7億元，預(yù)計(jì)到2025年，將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。4月9日，山西晚報(bào)記者從馬蜂窩平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)中看到：今年3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)營(yíng)地”熱度上漲350%，“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、露營(yíng)+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗(yàn)。
山西晚報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，太原市尖草坪區(qū)、晉源區(qū)都開(kāi)設(shè)專業(yè)的露營(yíng)營(yíng)地，其中一些營(yíng)地在3月已經(jīng)開(kāi)營(yíng)，還有一些到4月底開(kāi)始營(yíng)業(yè)。這些露營(yíng)營(yíng)地以帳篷租賃為主要營(yíng)收模式，并提供燒烤等餐飲服務(wù)。以晉源區(qū)一家露營(yíng)營(yíng)地為例，其主打“0裝備懶人輕奢露營(yíng)”，租賃帳篷的價(jià)格從699元到999元不等，可容納人數(shù)在10人至15人，其中有很多特色帳篷可供挑選，比如樹(shù)屋帳篷、奧特曼帳篷等。此外，營(yíng)地提供的燒烤、酒水有三四十種，價(jià)格也比較親民。10日，該營(yíng)地工作人員告訴山西晚報(bào)記者：“營(yíng)地有20多個(gè)帳篷，本周六所有帳篷已經(jīng)預(yù)約滿了，周日只剩少量帳篷沒(méi)有預(yù)訂。營(yíng)地里也可以過(guò)夜，需要每人另外收費(fèi)80元。一般來(lái)我們這里的年輕人居多，也有很多帶著孩子、寵物一起來(lái)過(guò)周末的家庭?！?/p>
此外，絕大多數(shù)營(yíng)地設(shè)有露天電影放映、點(diǎn)篝火、歌手駐唱等免費(fèi)露營(yíng)氛圍服務(wù)。同時(shí)，不同的營(yíng)地還會(huì)根據(jù)自身場(chǎng)地條件，設(shè)置有扔飛盤、劃船、撕名牌、拔河、劇本殺、狼人殺、K歌等更加豐富的露營(yíng)活動(dòng)項(xiàng)目。
山西晚報(bào)記者 張潔 實(shí)習(xí)生 沈明珠
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
