喜茶、一點點、鹿角巷、鮮果時間……遍布城市街頭的奶茶店構成消費領域一道新風景，十幾元、幾十元一杯的奶茶成為許多人休閑時的熱門飲品。
不只是奶茶，裝修精良的連鎖餐飲店風頭蓋過了路邊小吃攤；唐久、金虎等服務周到的便利店代替了胡同里的小賣部；美特好生鮮等精品中高端商超吸引了早市菜場上的?？汀N種變化的背后，是我省消費升級的集中體現(xiàn)，為經濟增長注入新動能。
從“溫飽型”向“品質型”跨越
消費是經濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”，也是持續(xù)推動經濟增長的“主引擎”。數(shù)據(jù)顯示，一季度，山西消費增速與全國的平均增速差距明顯縮小，增幅差距由上年同期的0.5個百分點縮小為0.1個百分點。全省社會消費品零售總額實現(xiàn)1848億元，同比增長8.2%。其中，限額以上單位實現(xiàn)消費品零售額548.6億元，同比增長3.7%。
近幾年，消費市場最熱的詞無疑是“升級”。從“買便宜的”到“買優(yōu)質的”，從“吃得飽”到“吃得健康”，從“穿得暖”到“穿得時尚”……城鄉(xiāng)居民消費正向個性化、多樣化轉變，更加注重產品質量安全，更加注重品質消費。
省城居民王峰每天清晨和老伴散步后，都會一起去附近的菜市場挑選采買。說起買菜心得，王老頭頭是道，是否新鮮無公害，是否質檢過關都十分關注?！耙话阗I農戶家散養(yǎng)土雞下的笨雞蛋，吃五谷的‘糧食豬’肉質好，家里人都喜歡?！蓖趵险f。
70多歲的王老夫婦早已過上退休生活，近幾年二老用在食品上的支出多了不少，對價格不像以往那么敏感了。一盒12枚的土雞蛋，比同樣數(shù)量的普通雞蛋價格高出5元到6元，差不多能吃一周，這樣的價格差在二老看來不是事兒、很值得。王老說：“買能放心、口味好的產品比什么都重要。”
隨著社會發(fā)展，許多老年人的消費觀念有所轉變，越來越舍得在自己身上花錢。王老感受最深的，也是“生活中消費的領域更寬了，支出更大了，品質更好了?！?/p>
省社科院研究人員李峰認為，品質消費成為近幾年消費的一大特點，人們不再跟風和追逐“爆款”，“小眾”和理性逐漸成為人們的購物習慣。理性和分散化的消費理念，將使消費增長更穩(wěn)定，同時高品質、高技術商品的單位價格更高，有助于消費總額的提升。
從物質消費向服務消費轉變
旅游則是王老夫婦晚年生活里的另一件大事，也成為其日常消費中最大的一筆，平均每年花費1萬元-3萬元不等。從10年前的一趟歐洲深度游開始，王老二人的足跡遍布國內外?！皷|南亞去過，歐洲到過德國、法國、意大利、比利時、奧地利、荷蘭、芬蘭等10來個國家，國內的很多地方也都走過了，只剩新疆和西藏，有機會也得去看看！”
經歷過物資匱乏的年代，王老對今昔消費翻天覆地的變化有著再深刻不過的體會?！澳贻p時沒有旅游這個詞?！蓖趵匣貞浧鹚谝淮稳ケ本┑膱鼍?，坐的是硬座火車，住的是幾元一夜的招待所，吃的是飯館里千篇一律的面條，哪里趕得上今天，飛機、高鐵、普客列車、各式酒店、民宿、餐廳任君挑選。
與此同時，在消費升級的大背景下，健康消費成為大眾消費熱點。今年3月，我省首家連鎖型健康綜合體大美健康城在太原落地，包含全球購、母嬰館、健康管理中心、醫(yī)療器械、小兒推拿、理療養(yǎng)生、中醫(yī)坐診、產后修復、美容瑜伽等眾多業(yè)態(tài)，打造醫(yī)、藥、美、康、童一站式健康生活服務，推動健康消費進入私人訂制時代。
李峰表示，服務性消費水平的高低是反映居民生活質量的一個重要標志。隨著居民物質生活水平不斷提高和中等收入群體不斷擴大，花錢買享受、買時尚、買輕松、買健康等將成為居民消費的新趨勢，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等服務消費不斷蓬勃發(fā)展，服務性消費具有相當大的發(fā)展?jié)摿εc空間。
信息消費帶來巨大升級空間
無人零售、智能物流、移動支付……消費領域出現(xiàn)的一系列新業(yè)態(tài)，給消費者帶來了全新的消費體驗，也讓人們看到了被“新零售”改變的“新消費”。
“出門買東西，掃個二維碼，微信或者支付寶都行，現(xiàn)在太方便了，基本不用帶現(xiàn)金?！闭谑〕且患页匈徫锏南M者屈小姐說，這幾年感覺最大的變化就是各種移動支付的出現(xiàn)，使得消費生活更加便捷。
說起近5年的消費變化，不少消費者對O2O帶來的便捷性深有感觸。除此之外，一些憑借互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)等技術創(chuàng)新手段產生的新鮮事物，正在廣泛“吸粉”。其中，以移動支付為代表的新興支付手段，在給消費者帶來了便利的同時，也在悄然改變大眾的消費習慣。
當然，掃二維碼付款，不僅僅是年輕人的專利，一些老年消費群體，也開始使用移動支付?！鞍l(fā)紅包，逛超市，就連買菜，也是用支付寶或者微信?！痹陔p塔寺街一家菜市場門前，68歲的張大爺告訴記者，現(xiàn)在很多時候他出門都不帶錢包了。
家住省城長風街的李宇春有個5歲的兒子，每周有兩天她的兒子都會坐在電腦前與外教連線學英語。對于這樣的在線學英語模式，兒子和她都很喜歡?！斑@樣既不用往外跑，省去了很多花在路上的時間，又可以學到純正的英語?！彼f。
互聯(lián)網一頭連接的是消費者，另一頭是不斷涌現(xiàn)的新興消費業(yè)態(tài)，無現(xiàn)金支付、滴滴打車、共享單車、在線外賣、在線教育、在線醫(yī)療等成為人們新的生活方式，現(xiàn)在的人們出門可以不帶錢包，但不能不帶手機。
而這一切，都可以用一個詞來概括：信息消費。
為促進信息消費快速增長，我省出臺了實施意見，從基礎建設、產品供給、生活和公共服務類等重點領域入手，推動面向生產、生活和公共服務的信息消費快速健康成長。
隨著經濟、信息等的快速發(fā)展，消費品領域產品、服務極大豐富，但與人們多變、多層次、多樣化的消費需求相比，我省一些商品和服務領域的供給還存在不少短板。李峰表示，如超市里牛奶品種雖然不少，但個性化不夠，專供老人喝的牛奶不多；商場里電飯煲樣式看著齊全，但功能大多千篇一律，很難找到既能蒸飯又能做蛋糕的產品；旅途中景點的硬件設施修得挺漂亮，但配套服務不夠細，停車場位置偏遠、車位不足……
推進消費升級，就是要瞄準這些痛點、盲點，用更豐富的商品、更優(yōu)質的服務，解決消費者最關心的問題，滿足多姿多彩的消費新需求。
（責任編輯：梁艷）
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