12月2日至5日，2021中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。4日，在汽車分論壇，暨2021汽車數(shù)智未來發(fā)展大會上，三一重卡數(shù)字營銷總經(jīng)理謝凱分享了三一重卡的數(shù)字營銷理念與實踐。
據(jù)謝凱介紹，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，在一年多的創(chuàng)業(yè)實踐里，三一重卡首先樹立起品牌，在目標區(qū)域完成了0—1的全鏈路，全網(wǎng)積累了百萬精準粉絲。三一重卡還開辟了互聯(lián)網(wǎng)營銷板塊，全鏈路都通過線上銷售。
謝凱表示，在三一重卡創(chuàng)立之初，面臨很大的壁壘，在渠道等各個方面都不占優(yōu)勢。三一重卡從一開始就走性價比路線，同時，一創(chuàng)立品牌就把用戶視為朋友，組織用戶活動，增加用戶黏性。到今天，老用戶帶新用戶占到了40%，這是很可觀的數(shù)字。
謝凱說，三一重卡最初關(guān)注需求側(cè)，但做了需求側(cè)其實還不夠，還要關(guān)注供給側(cè)的線上與線下如何雙向賦能。
謝凱認為，所謂的數(shù)字營銷就是通過互聯(lián)網(wǎng)的廣告技術(shù)找到用戶，通過內(nèi)容與體驗吸引他們，建立社交與關(guān)系，與營銷緊密相連?！皵?shù)據(jù)與分析的能力，賦能我們企業(yè)的決策力，提高數(shù)字化能力，讓企業(yè)管理更高效?！彼f。
2021中國企業(yè)家博鰲論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊和半月談雜志社主辦，論壇探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新機遇，綠色發(fā)展新路徑，共謀“十四五”中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新征程。中國企業(yè)家博鰲論壇已經(jīng)成為中國商界精英的年度思想盛宴和高端交流平臺，企業(yè)家云聚，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，在深入溝通中增進共識。
（責任編輯：盧相?。?/span>
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