近期熱播劇《安家》《想見你》《愛的迫降》，它們都有片段早于劇集流出。
《想見你》
《愛的迫降》
全民熱播劇《安家》前不久迎來大結(jié)局，王子健向朱閃閃求婚、“九八五”回歸創(chuàng)業(yè)團，為該劇畫上圓滿句號。然而，不少網(wǎng)友卻并未對該結(jié)局感到驚喜，因為早在三天前，王子健、朱閃閃撒糖，徐姑姑與父親和好等官方“劇透”便已傳遍微博；而一段十幾分鐘的預(yù)告混剪，更是提前囊括了大結(jié)局所有精彩內(nèi)容。有網(wǎng)友戲稱“如今在微博都能直接看劇了！”
近兩年，劇方多以微博作為營銷的中堅陣地，而微博看劇，也因此成為當下年輕人最崇尚的碎片化娛樂方式。今年年初，宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸?！繁愠晒ハ菸⒉?，以大量撒糖片段引得網(wǎng)友欲罷不能地追劇。但隨著劇情進展拖沓、配角戲份多，不少觀眾又回到微博，以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品。
為何微博看劇成為當下最流行的新方式？該趨勢是否會影響正片的收視數(shù)據(jù)？新京報記者隨機調(diào)查了189名觀眾，并走訪業(yè)內(nèi)人士。在大多數(shù)觀眾看來，微博看劇并不影響他們回顧正片；專業(yè)劇宣也透露，微博營銷是當下電視劇“出圈”最便攜的通道，“可能會對正片有一些影響，但不大，畢竟長視頻、短視頻用戶間不存在天然沖突，反而會對正片有所引流?！?/p>
省時、防拖沓是微博追劇主因
從播前預(yù)熱、中途熱搜、收官造話題，如今觀眾只要打開微博熱搜，便可輕易掌握一部劇當下的劇情走向。在新京報記者調(diào)查的觀眾中，幾乎所有人都會用微博觀劇，其中57%的觀眾會通過微博搜“劇透”，甚至?xí)苯铀阉鹘Y(jié)局；47%的觀眾經(jīng)常被微博片段“薦劇”；還有35%的觀眾甚至只會看微博的預(yù)告混剪，且超過一半的觀眾會因在微博看到劇情，而決定第二天是否追劇。在此次調(diào)查中，43.3%的觀眾透露曾經(jīng)用微博“刷完”一部劇。
探究微博觀劇的原因，“省時間”是第一要素。在調(diào)查的189名觀眾中，近80%都是26到50歲，朝九晚五或每日“996”的上班一族。這類中青年是影視劇的主要受眾群，但由于工作繁忙，很難抽出固定時間觀劇，利用通勤、午休、睡前等碎片化時間在微博看“CUT”，則成為他們追劇的首選方式。
此外，“劇情拖沓”也成為網(wǎng)友用微博觀劇的主要原因。之前電視劇《新世界》曾因70集的長度勸退了不少觀眾。據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54%的觀眾都是因“正片拖沓，微博精華”而在微博觀劇；53.44%的觀眾會在微博看角色或CP的片段；更有31%的網(wǎng)友會根據(jù)作品節(jié)奏，決定是否回顧正片。
微博營銷“出圈”不會影響收視
從傳統(tǒng)媒體到社交媒體，影視劇營銷早已隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)移陣地。業(yè)內(nèi)人士均表示，微博營銷是目前宣傳渠道中最重要的一部分。“微博營銷是重要陣地，尤其是對于都市劇社會話題的出圈擴散，微博是最好的平臺?！辟Y深劇宣小俊（化名）透露。
負責(zé)電視劇發(fā)行的小宅（化名）也表示，微博流量巨大，且易于對社會話題、情感話題進行大規(guī)模探討，這首先便為影視劇“破圈”提供了很好的媒體環(huán)境。其次，由于微博的社交媒體屬性，當某個網(wǎng)友對于劇情產(chǎn)生興趣時，其轉(zhuǎn)發(fā)不亞于自來水宣傳。例如《錦衣之下》便憑借“撒糖”片段，令不少沒看過原著小說的網(wǎng)友也在爭相轉(zhuǎn)發(fā)，造成長尾效應(yīng)，“再多的官方背書，不如網(wǎng)友自發(fā)安利。”
而對于平臺來說，同一部作品間“爭奪流量”，微博也是無硝煙的戰(zhàn)場?！队H愛的，熱愛的》播出期間，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視不僅在微博爭相釋放預(yù)告片，還把官微頭像先后換成了男女主角的劇照?！毒胖菘~緲錄》播出時更是出現(xiàn)了“上優(yōu)酷看九州縹緲錄”和“上騰訊看九州縹緲錄”的經(jīng)典“爭榜事件”。
某平臺負責(zé)宣傳推廣的工作人員透露，電視劇的下集預(yù)告大多都是由平臺方自己剪輯的。剪什么內(nèi)容，平臺有自主權(quán)。這也導(dǎo)致了因競爭不同平臺會釋出多個預(yù)告，拼湊后下一集的精彩內(nèi)容幾乎全部被“劇透”。而目前每個平臺也幾乎都有專門部門負責(zé)微博預(yù)告片、花絮、鬼畜視頻等等各種短視頻的文案和剪輯生產(chǎn)；另外還有專門的新媒體部門管理新媒體運營、微博粉絲維護、輿情監(jiān)督等。
隨著微博用戶流量持續(xù)升高，服務(wù)于宣傳的微博“CUT”被更多網(wǎng)友當做“正片”來追，是否會影響正片的收視率成為疑問。但從調(diào)查數(shù)據(jù)看來，46%的觀眾并不會拋棄正片。業(yè)內(nèi)人士也認為影響并不大。小宅表示，微博觀劇的人大多習(xí)慣看短視頻，看正片的人則更多是長視頻的忠實用戶；兩者并不存在天然沖突，“大部分觀眾如果有時間，還是會選擇以長視頻觀看為主?！毙≌蔡寡?，目前而言她做的劇基本都因微博而火，但很少被微博分流。
劇評人李華認為，衛(wèi)視的受眾大多仍是中老年人，該群體對網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性低，視頻平臺尚難分去一大杯羹，何談微博對中老年觀眾的影響。而對年輕人而言，微博觀劇更多是碎片化娛樂，“影視劇講究完整的講述邏輯，故事內(nèi)涵。一部好的作品還是值得完整多刷的，短視頻始終無法完全替代正片講故事?！?/p>
采寫/新京報記者 張赫 制圖/新京報 陳冬
（責(zé)任編輯：李冬梅）
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