后春節(jié)檔的中國電影市場，連續(xù)上映了好萊塢大片——《極限特工：終極回歸》、《刺客信條》、《生化危機(jī)：終章》，三部在北美本土口碑票房雙雙仆街的好萊塢爆米花電影，紛紛在內(nèi)地市場斬獲高票房：《極限特工：終極回歸》累計(jì)票房已破10億元，而上周五上映的《生化危機(jī)：終章》首周末也收獲了超過6億元的驚人成績。值得一提的是，這幾部用的都是好萊塢爆米花大片的一貫套路，并沒有任何創(chuàng)新，這也是它們在北美本土口碑不佳的原因之一。然而套路雖老，在內(nèi)地市場依然有效，一方面是由于春節(jié)過后國產(chǎn)片集體缺位把市場拱手相讓，另一方面說明套路仍有值得國產(chǎn)片學(xué)習(xí)的地方。
現(xiàn)象
后春節(jié)檔市場
全靠好萊塢
據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截至上周日，2月24日上映的好萊塢續(xù)集電影《生化危機(jī)：終章》的內(nèi)地票房已經(jīng)突破了6億元，更早前上映的《極限特工：終極回歸》累計(jì)票房突破了10億元，成功晉級中國影史進(jìn)口片票房的前十?！渡C(jī)：終章》的票房表現(xiàn)更加搶眼一些。該片上映首日的票房就高達(dá)2.27億元，榮登內(nèi)地影史第5名，在進(jìn)口片中僅次于《速度與激情7》（3.99億元）和《魔獸》（3.02億元）?！稑O限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》兩部好萊塢大片相繼發(fā)力，徹底燒燙了“后春節(jié)檔”的電影市場，最近兩周的周大盤均保持在10億元以上。如果把它們在內(nèi)地市場的票房成績和北美本土成績作對比的話，就會發(fā)現(xiàn)《生化危機(jī)：終章》和《極限特工：終極回歸》在內(nèi)地市場的票房表現(xiàn)絕對稱得上“狂飆猛進(jìn)”。以《生化危機(jī)：終章》為例，該片在中國首周末3天的票房，相當(dāng)于其在北美一個月票房的三倍多。
院線人士指出，《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》在內(nèi)地票房大賣，游戲改編和系列電影奠定的粉絲基礎(chǔ)功不可沒。從1996年至今，《生化危機(jī)》一共發(fā)售了9部正傳游戲。不久前《生化危機(jī)7》在Steam上發(fā)售，中國區(qū)的銷量占到8%，排在所有國家和地區(qū)的第三位。而《極限特工：終極回歸》的主演范·迪塞爾，更是憑借《速度與激情》系列在中國擁有大量的粉絲。他深知中國市場對于他所主演的動作電影的重要性，甚至在《極限特工：終極回歸》的首映式上直言不諱，稱該片拍不拍續(xù)集完全取決于在中國的市場表現(xiàn)。
分析
國產(chǎn)片缺位
老套路顯威力
進(jìn)口片能夠獨(dú)霸后春節(jié)檔市場，除了本身的粉絲基礎(chǔ)之外，更重要的原因是國產(chǎn)片集體缺位拱手讓出了戰(zhàn)場以及中國觀眾依然認(rèn)好萊塢大片“套路+情懷”的這枚安利。
經(jīng)歷了賺個盆滿缽滿的春節(jié)檔之后，國產(chǎn)片就像一座失去引擎的飛機(jī)，只能在市場上搖搖欲墜地下滑再下滑。從春節(jié)檔至今，電影市場幾乎沒有上映過能夠拿得出手的國產(chǎn)片。情人節(jié)檔期勉強(qiáng)有《瘋岳撬佳人》、《合約男女》、《上海王》，但這些國產(chǎn)片不僅票房不盡如人意，口碑也一塌糊涂，連接近及格線的都沒有。以上周日的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，前五全部是進(jìn)口片，第六到第八位居然是春節(jié)檔上映的國產(chǎn)片，國產(chǎn)新片連前八都進(jìn)不了。
《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》這兩部續(xù)集電影，一個是老大組隊(duì)對抗邪惡組織，另一個是女神愛麗絲開掛打喪尸，呈現(xiàn)方式也都是激烈的動作戲滿滿，務(wù)必要讓觀眾看得爽，這些都是玩了十幾年的老套路。這樣的套路在被爆米花電影轟炸了幾十年的北美觀眾看來槽點(diǎn)滿滿：缺乏創(chuàng)新的劇情編排、空洞卻泛濫的續(xù)集情懷、焦躁而機(jī)械的視覺場面，但對于處在電影工業(yè)才剛剛起步的中國，對好萊塢大片素有好感的中國觀眾而言，這樣的套路恰好是“熟悉的配方、熟悉的味道”，散發(fā)出一種天然的親切感?！疤茁贰敝猓袊^眾也很認(rèn)“情懷”這塊招牌。當(dāng)年的《速度與激情7》登頂中國影史票房冠軍，很大原因就是主角保羅·沃克的意外去世引發(fā)了影迷的集體懷念?！稑O限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》，從片名上看就知道在打情懷牌，一個是范老大的回歸，另一個是“十五年生化情”的告別?！渡C(jī)：終章》中，更是有眾多的經(jīng)典角色的回歸，大結(jié)局就是循環(huán)回到第一部中的人物和主題，將六部影片串聯(lián)起來，為延續(xù)15年之久的“生化情懷”畫上句號。
業(yè)內(nèi)
工業(yè)化類型化
是未來方向
套路雖然老，有效果就好；情懷很俗，用得好也是電影吸引觀眾的法寶。近些年中國電影市場快速發(fā)展，有很多國產(chǎn)片以小博大，贏了票房也賺了口碑。然而，2016年中國電影來了一次大腳剎車，讓很多國產(chǎn)片的片方措手不及。曾經(jīng)輕松可到的10億票房，如今已經(jīng)成了難以突破的瓶頸，以至于現(xiàn)在流行國產(chǎn)片票房過5億就可以開慶功會了。
雖然票補(bǔ)退潮、電影大小年都成了解釋2016年度票房增長放緩的理由，但究其根本原因，還是觀眾越來越意識到看一部電影所付出的金錢和時間成本，并由此對上映影片提出了更高的要求。只有觀眾想看的電影，他才會買票去電影院看。華誼兄弟電影的總經(jīng)理葉寧認(rèn)為，這是中國電影的一次轉(zhuǎn)型，向“內(nèi)容為王”時代的轉(zhuǎn)型，也是向工業(yè)化類型化方向的轉(zhuǎn)型。好萊塢的爆米花電影，看上去滿滿的都是套路，實(shí)際上是成熟的工業(yè)體系下的產(chǎn)品。情懷牌、大場面、驚險(xiǎn)刺激的動作戲、結(jié)尾適當(dāng)?shù)纳A……這些類型電影的套路看上去很簡單，但國產(chǎn)電影就是做不出來。正如葉寧所說，這些套路背后代表了電影工業(yè)的強(qiáng)大，是值得中國電影學(xué)習(xí)的地方。“你想到的東西他們能夠做出來，而且是高質(zhì)量的做出來，其實(shí)牽涉到背后各個部門各個工種的方方面面，從前期劇本到中期拍攝再到后期的技術(shù)特效，再到多個團(tuán)隊(duì)的管理協(xié)調(diào)，都需要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，也是有一定的內(nèi)在邏輯的。拍出一部有質(zhì)感的大片，并不是一件輕而易舉的事?！痹谌~寧看來，類型化工業(yè)化一定是中國電影未來的發(fā)展方向。
（責(zé)任編輯：王辰安）
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