通過統(tǒng)計，2字至9字片名數(shù)量相對較多，最多是4字片名影片，達967部；最少的是1字片名影片，有9部。
片名是電影作品帶給觀眾的第一印象，它的好壞甚至一定程度上會影響電影的“出圈表現(xiàn)”，因此片名盡量簡短、平實、表意明確、兼顧影片的類型、內(nèi)容和主要風(fēng)格，要在一定程度上利于影片傳播。對此，新京報記者以燈塔專業(yè)版自2014年開始錄入的數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計了2014年至今的國產(chǎn)電影片名數(shù)據(jù)，從凝練的《影》《奪冠》，到讀起來拗口別扭的《我愛的是你愛我》《可不可以你也剛好喜歡我》，采訪業(yè)內(nèi)外專家探討片名長短的學(xué)問，了解創(chuàng)作者對于片名設(shè)定的幕后，調(diào)查多名觀眾對于電影片名長短的看法，共同了解電影片名的現(xiàn)狀。
青睞“短小”，四字片名最“受寵”
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從2014年至2022年3月，中國電影市場共上映了2783部國產(chǎn)電影（其中不包括重映、無票房數(shù)據(jù)產(chǎn)出的電影），電影片名長度從1字到18字都有涉及。資深院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報記者，國家電影局對于電影片名的長度沒有要求，通常需要電影制作方在立項的時候進行申請，在很多年前，甚至還有20字以上的片名，只是這種案例這幾年逐漸減少。記者對近三千部電影進行了篩查統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)這些電影里2字至9字片名數(shù)量相對較多，達2596部，占據(jù)了整個電影數(shù)量的93%。其中，最常用也最受青睞的當數(shù)4字片名影片，達967部，占比34%，例如《流浪地球》、《紅海行動》等；其次“受寵”的是5字片名，共475部，占比17%，例如《我不是藥神》、《西虹市首富》等；最少使用的是1字片名影片，僅有9部，比較出名的要數(shù)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》。
大多數(shù)國產(chǎn)電影依舊青睞于“短小”的片名格式。簡潔的片名能夠提升電影核心內(nèi)容的傳達率，并且可以給電影的宣傳提供更多便利，觀眾對幾個字片名的記憶會更深刻。例如中國國產(chǎn)電影票房榜前十名片名長度基本都在7字以內(nèi)，榜首《長津湖》、亞軍《戰(zhàn)狼2》都僅有3個字符。票房分析師羅天文表示，“短小精練”一向是大家對電影片名的直觀感受。如果有些電影的演員陣容和內(nèi)容并沒有那么突出，沒有什么宣傳點，再有一個較長甚至拗口的片名，有時就會令觀眾在第一時間產(chǎn)生疏離感。
2016年為長片名“集中爆發(fā)年”
觀眾會根據(jù)電影片名對電影主題和內(nèi)容進行猜測，進而決定是否看這部電影；電影制作方、發(fā)行營銷方也想盡“花式”片名來吸引注意力。用一些言簡意賅的話語難以精準表達電影核心內(nèi)容，有時就會給電影取一個比較長的名字。記者發(fā)現(xiàn)，八年中僅有兩年的長片名電影（超過5字的片名為長片名）超過100部，其中，2016年為長片名最多的年份，數(shù)量達到117部，占全年國產(chǎn)電影的31.5%。長片名中，7個字的片名最多，有誕生出高票房的電影《微微一笑很傾城》（2.7億元），也有名不見經(jīng)傳的《腳尖上的信天游》（1680元）。另一個長片名破百的年份是2021年，這一年國產(chǎn)上映影片達到417部，長片名的電影有113部，比起以往，這一年六字片名、七字片名數(shù)量大幅上漲。
這樣的趨勢也延續(xù)到了今年，至截稿時，今年前三個月上映的65部國產(chǎn)電影中，長片名電影就有27部，幾乎占據(jù)了新上映影片的一半。尤其是情人節(jié)檔三部愛情電影，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》片名長度都在6字以上。這幾部電影的口碑相對欠佳，甚至引起了很多觀眾的花樣吐槽，“兩部都是‘愛你’傻傻分不清，那就選了‘一品’，結(jié)果太難看了”。羅天文認為這樣的片名太專注于情緒表達，本想做一個情感噱頭吸引觀眾，卻沒有讓觀眾領(lǐng)會到其中的要義，雖然不能輕易地認為長片名令人判斷有障礙，會導(dǎo)致電影票房口碑不濟，但長片名有時會引發(fā)觀眾的好奇心，有時也會令觀眾失去理解的耐心。
愛情片最喜歡用長片名
從這些電影的起片名策略和票房數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。比如國產(chǎn)電影票房榜前十名中，電影類型涵蓋了喜劇、動作、動畫、戰(zhàn)爭、愛情等，這些片名幾乎一打眼就知道它是什么類型，能直接揭示出電影的核心內(nèi)容。另外，有些電影因為是系列電影，有IP加持，盡管本身的名稱很長，但是已經(jīng)具有極高的知名度，因此不需要重新起個短小的片名。據(jù)統(tǒng)計，最喜歡用長片名的是劇情片，其次則是愛情片。但劇情片因為對類型劃分表達比較籠統(tǒng)，有時會涵蓋愛情、動作等類型，定位不算太精準清晰，所以可以忽略不計。但愛情片則注重情緒表達，在8年數(shù)據(jù)中，長片名的愛情電影達146部，中央戲劇學(xué)院影視系副教授、編劇倪駿告訴新京報記者，近年來愛情電影確實有片名越來越長的趨勢，比如《比悲傷更悲傷的故事》、《以年為單位的戀愛》，有些時候這些念都念不順的長片名對電影傳播會有一定影響，這些片名不可能做到一目了然，需要自己去進一步理解，它雖然能將電影的故事講出來，但口口相傳的時候幾乎念不清楚，給人一種很“凹造型”的感覺。
動畫片也是長片名的高度使用者，不少動畫片是系列電影，比如《大頭兒子和小頭爸爸》和《喜羊羊與灰太狼》系列，幾乎都是當年片名字數(shù)最多的電影，就因為主標題本身就很長。據(jù)調(diào)查，超過10字長片名中最常出現(xiàn)的字詞是之、你我、愛情、青春、總動員等。有些電影喜歡找一些詩詞、格言、歌曲名、歇后語做改編，或是基于小說名字、劇本臺詞進行提取，這樣的電影也容易成為長片名。李玉霖認為，除了IP加持的電影，部分長片名電影存在一些傳播上的不利，“制作者在創(chuàng)作的時候不要太故弄玄虛，朗朗上口且直指電影內(nèi)容的片名一定是觀眾喜聞樂見的?！保ㄖ芑蹠酝瘢?/p>
（責任編輯：蔡文斌）
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