大眾旅游時代的到來，不僅表明旅游業(yè)已經成為全球經濟的新動能，更昭示著旅游關乎夢想，關乎生命質量，關乎人性的成長，關乎人類的幸福
在日前舉辦的“2017中國旅游日”主題宣傳暨中國旅游投融資促進大會上，國家旅游局局長李金早在主旨講話中指出，我國正進入大眾旅游時代，旅游已從少數人的奢侈品發(fā)展成為今天人民群眾大眾化的日常消費，成為人民群眾日常生活的內容。黨中央、國務院高度重視全域旅游發(fā)展，旅游業(yè)成為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。旅游業(yè)作為幸福導向、健康導向、文明導向的產業(yè)，列“五大幸福產業(yè)”之首。
為慶祝第七個“中國旅游日”，各地紛紛推出形式多樣的主題宣傳活動，推出了5000多項旅游惠民措施。與以往不同的是，很多景區(qū)把免費或優(yōu)惠措施延長到周末，給民眾送上了實實在在的“大禮包”，讓民眾對旅游作為幸福產業(yè)有了切實的感受。
1980年世界旅游組織發(fā)布的綱領性文件——《馬尼拉世界旅游宣言》指出，旅游是人的基本權利，旅游是人類實現自我精神解放的重要途徑。第66屆聯合國大會提出，追求幸福是人的一項基本目標，幸福和福祉是全世界人類生活中的普遍目標和期望。全球旅游業(yè)的飛速發(fā)展，大眾旅游時代的到來，不僅表明旅游業(yè)已經成為全球經濟的新動能，更昭示著旅游關乎夢想，關乎生命質量，關乎人性的成長，關乎人類的幸福。
旅游是人們提升生活質量的重要方式。研究表明，生活中旅游與戀愛婚姻、家庭財富、事業(yè)發(fā)展、學習教育、健康保障、子女成長同樣重要。旅游有助于人們的身心健康，感覺到生活的充實；旅游中的幸福經歷會加深家庭成員之間的理解和愛，讓人們更懂得珍惜和感恩，使得家庭成員之間的關系更加和睦融洽。旅游成為現代都市人選擇暫時逃離、放松和充電的一種最佳選擇，有助于消除焦慮、緊張等消極情緒，帶來積極情緒，促進身心健康；幫助人們緩解和減輕工作壓力，形成積極的工作態(tài)度，工作更加高效有激情，營造良好的工作關系和氛圍，實現工作與生活的平衡。旅游使人們更加熱愛生活，熱愛大自然，懂得珍惜現在的生活，擁有積極的生活態(tài)度，豐富對生活的感悟，從而不斷提升人們的生活質量。
旅游已融入更多人的生活，成為重要的生活方式。阿蘭·德波頓在《旅行的意義》中說：“如果生活的要義在于追求幸福，那么，除卻旅行，很少有別的行為能呈現這一追求過程中的熱情和矛盾。不論是多么的不清晰，旅行仍能表達出緊張工作和辛苦謀生之外的另一種生活意義?！钡鲜磕針穲@里孩子們純真的笑臉，巴黎街頭下午茶時的悠閑愜意，布達拉宮里體會到的莊嚴與神圣，美國1號公路上自駕的酣暢，埃及盧克索神廟前對人類文明的驚嘆，登上長城后成為好漢的豪邁，背包客徒步穿越騰格里沙漠對自我極限的挑戰(zhàn)和突破……人們通過旅游探索未知，開闊思維，促進社交，加深情感，增進對未知世界和他人的了解。
研究表明，人們通過旅游獲得積極情緒、控制感、成就感、個人成長、社會交往和沉浸體驗等幸福體驗。攜程發(fā)布的《中國旅游者點評與幸福指數報告2017》顯示，中國旅游者從旅游中獲得強烈的幸福感，且中國旅游者的幸福指數處于持續(xù)上升趨勢。改革開放以來，中國經濟高速增長，居民收入不斷增加，交通條件日趨改善，越來越多的人外出旅游。伴隨著中國城鄉(xiāng)居民消費結構快速升級，旅游由少數人的奢侈消費變成普通百姓的必需消費。“2016中國幸福小康指數”調查顯示，62.6%的受訪者表示旅游已經是生活中的必需消費品，90.8%的受訪者在過去的旅游經歷中體驗到了幸福的感覺。
旅游業(yè)作為幸福產業(yè)，更重要的意義在于提升國民幸福和福祉。幸福是人類永恒的追求，幸福感是一種從簡單的感官享樂到精神層面上追尋自我實現和人生意義的綜合體驗。旅游能很好地滿足人們追求這種更高層次的精神享受和服務體驗。
打造幸福產業(yè)是中國旅游業(yè)的愿景和使命。國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》提出要著力推進幸福產業(yè)，要推動服務消費提質擴容?！奥糜巫屔罡腋！笔钱a業(yè)方向、人民訴求。旅游企業(yè)應將人們幸福感的提升作為其業(yè)務的根本出發(fā)點，在旅游產品開發(fā)、服務提供、流程設計、營銷推廣的各個環(huán)節(jié)中實踐幸福理念；政府應該以國民幸福感作為政策制定的出發(fā)點，為人民創(chuàng)造更好的旅游環(huán)境和政策保障，為旅游企業(yè)發(fā)展搭建良性平臺，使旅游業(yè)成為名副其實的幸福產業(yè)，成為建設幸福中國的戰(zhàn)略支撐。（作者：白長虹）來源：《中國旅游報》
（責任編輯：李冬梅）
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