近年來,越來越多的老年人熱衷于溫泉養(yǎng)生,甚至不少人加入“候鳥”遷移的康養(yǎng)旅游隊伍?？叼B(yǎng)旅游作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的新興旅游產(chǎn)品,越來越受青睞。
大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新亮點,也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。在進入老齡社會、全域旅游時代的大背景下,面對火熱的康養(yǎng)旅游市場需求,我省也確定了明確的目標:到2020年,在全省建設50家省級康養(yǎng)旅游示范基地。
市場火熱引來項目投資
7月15日,在海陽市重點項目簽約儀式上,由中科恒健集團旗下恒健康養(yǎng)負責運營的海陽恒健康養(yǎng)旅游城備受矚目。該項目是一家集健康、抗衰、長壽和養(yǎng)老為一體的中老年康養(yǎng)旅游城。項目規(guī)劃建設溫泉康養(yǎng)城、恒健健康城、恒健康養(yǎng)公寓、慢病醫(yī)院、精準醫(yī)療、大健康博覽園等。
在省內,類似于恒健康養(yǎng)旅游城的項目還有很多。很多有實力的企業(yè)正逐漸進軍這一業(yè)態(tài)。據(jù)了解,在泰安,一處預計投入300多億元、面積達4平方公里的養(yǎng)生旅游基地正在建設。據(jù)泰山溫泉旅游開發(fā)有限公司董事長時立國介紹,之所以要做這個項目,是因為非?？春媒】诞a(chǎn)業(yè),“天然溫泉對老年人骨質增生、老寒腿、糖尿病等有很好的療效,因此要與康養(yǎng)旅游相結合。”
目前,在康養(yǎng)旅游方面,除了簡單的保健康養(yǎng)之外,也有不少項目推出了豐富多彩的活動,“旅游范兒”十足。在煙臺某康養(yǎng)中心,他們針對前來養(yǎng)生的游客提供“戶外”服務?！袄夏暧慰拖氲绞裁吹胤酵?我們就會馬上安排,如牟氏莊園、蓬萊閣、長島和劉公島等地?！痹撝行南嚓P負責人告訴記者。此外,該地的廣場活動與文化活動也吸引了很多老年游客,與當?shù)厝艘黄鸪﹦?、玩棋牌?/p>
發(fā)展仍面臨不少難題
“護理人員中40歲以上的占64%,下崗職工和農(nóng)村務工人員占74%,有職稱的僅占1%。文化低、素質低、工資低、社會地位低。”此前,有媒體報道,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)人才難題眾多。據(jù)了解,當前,我國大部分康養(yǎng)旅游基地還集中于房地產(chǎn)行業(yè),缺乏專業(yè)的人才,較難滿足火熱的市場需求。有游客準備到康養(yǎng)基地旅游,甚至需要提前幾天預約,這無疑降低了康養(yǎng)旅游的服務質量。
業(yè)內人士認為,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前最大的弊病是過于商業(yè)化,打著康養(yǎng)的旗號,其實是以賣房為盈利模式。在一些產(chǎn)品的設計上,水平較低,創(chuàng)新性不足,不符合客戶實際。截至目前,我國也尚未形成集養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等多位一體的綜合性健康與養(yǎng)老服務體系。
大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),無疑成為符合市場需求的一大趨勢。但由于我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于探索階段,一方面,政策體系不完善,另一方面,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚未完全市場化,有些小縣城的康養(yǎng)社區(qū)出現(xiàn)了過度豪華、“供大于求”的浪費現(xiàn)象。
與此現(xiàn)象相反,在某些地區(qū),由于政策因素,很多民間康養(yǎng)機構性質不明確,無法享受當?shù)叵嚓P優(yōu)惠政策,面臨投融資困難的問題,也制約和影響了其發(fā)展康養(yǎng)旅游的熱情。
多方努力共促前行
“整體而言,康養(yǎng)旅游業(yè)需要在規(guī)劃、創(chuàng)意、設計等領域下大功夫,以盡快形成成熟的產(chǎn)品體系?！鄙綎|大學旅游管理系教授王德剛表示,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理者和服務的提供者需要站在促進人類健康的高度,向人們提供高質量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務,把旅游作為重要的健康文明生活方式來進行宣傳,切不可為了一時利益,而“弄虛作假”。
此外,政府也需要拿出切合實際的支持政策,一些原有的支持政策更需要細化。根據(jù)《貫徹國辦發(fā)〔2015〕62號文件促進旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級實施方案》,我省除了建設康養(yǎng)旅游示范基地外,還將開發(fā)高端健康體檢、醫(yī)學美容、養(yǎng)生護理、醫(yī)療保健等健康旅游項目,依托中醫(yī)藥醫(yī)療機構、中醫(yī)養(yǎng)生保健機構、養(yǎng)生保健產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、中華養(yǎng)生老字號名店等,打造醫(yī)療養(yǎng)生度假基地中心和太極養(yǎng)生研修中心。
據(jù)了解,山東省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃也明確,將重點支持發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游。鼓勵有條件的地方建設一批中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、機制改革、集群發(fā)展方面先行先試；規(guī)范中醫(yī)藥健康旅游市場,完善標準,加強質量監(jiān)管,推動中醫(yī)藥健康旅游形成品牌、做大影響。充分發(fā)揮全省比較豐富的溫泉旅游資源,積極配合養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的發(fā)展。（劉兵）
（責任編輯：李冬梅）
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