隨著中國(guó)躍居世界第一大出境游國(guó)家，越來(lái)越多的中國(guó)酒店品牌也跟著游客“走出去”，加速推進(jìn)海外業(yè)務(wù)，推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。
在新加坡核心商圈烏節(jié)路，赫然發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)常見的全季酒店。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，部分本土住宿品牌在海外“顯示度”越來(lái)越高。
與此同時(shí)，中國(guó)本土酒店針對(duì)境外酒店的收購(gòu)動(dòng)作也在加速。近日，華住集團(tuán)宣布收購(gòu)德國(guó)第一大本土酒店集團(tuán)德意志酒店100%股權(quán)，這是繼2015年和法國(guó)雅高集團(tuán)成功開啟戰(zhàn)略合作之后，華住推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的又一重要步伐;錦江國(guó)際集團(tuán)近年來(lái)也加速全球布局，先后收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)、美國(guó)麗笙酒店集團(tuán)等，目前其客房數(shù)已達(dá)100萬(wàn)間，分布中國(guó)31個(gè)省(直轄市、自治區(qū))和世界120多個(gè)國(guó)家;此外，本月初，復(fù)星文旅也斥資1100萬(wàn)英鎊收購(gòu)?fù)羞~庫(kù)克及旗下酒店品牌。
華美酒店顧問有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱分析指出，近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大酒店集團(tuán)加速擴(kuò)張，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均較為激烈，在出境游利好的大背景下，中國(guó)酒店品牌“走出去”或可開辟另一個(gè)賽道。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)出境游人數(shù)和支出均居世界第一位。1995至2017年，中國(guó)出境旅游人數(shù)由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長(zhǎng)17%。2017年，中國(guó)出境旅游支出額為2577億美元，比1995年的37億美元增長(zhǎng)68.6倍。
此外，業(yè)內(nèi)專家指出，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付方式的發(fā)展，也有助于中國(guó)酒店品牌在境外的經(jīng)營(yíng)。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)曾博偉表示，國(guó)內(nèi)酒店選擇境內(nèi)境外“兩條腿”走路順應(yīng)了酒店行業(yè)發(fā)展的邏輯，“從國(guó)際上看，包括洲際、希爾頓等在內(nèi)的幾大知名酒店集團(tuán)均為跨國(guó)企業(yè)，中國(guó)本土酒店發(fā)展到一定階段，‘走出去’也是一個(gè)必然的過(guò)程，有助于企業(yè)增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化?！?/p>
在曾博偉看來(lái)，隨著中國(guó)本土酒店“走出去”，中國(guó)服務(wù)和中國(guó)元素也能“走出去”，將有助于增強(qiáng)中國(guó)品牌在世界上的影響力。不過(guò)他也提醒，中國(guó)本土酒店“走出去”，目標(biāo)客群除了出境游的中國(guó)人，還應(yīng)該擴(kuò)大到更多的外國(guó)人，同時(shí)需要注意與當(dāng)?shù)匚幕⒅贫?、法律等方面的融合、適應(yīng)問題。
趙煥焱也表示：“由于國(guó)內(nèi)外酒店市場(chǎng)文化、法律制度上存在差異，因此未來(lái)能否順利整合仍待觀察?！?/p>
值得一提的是，在中國(guó)酒店集團(tuán)“走出去”的同時(shí)，強(qiáng)勁的入境游，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起等因素也推動(dòng)國(guó)際酒店品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)了解，目前洲際酒店集團(tuán)在華數(shù)量已達(dá)400家，遍布中國(guó)200個(gè)城市，據(jù)洲際官方表示，目前大中華區(qū)客房數(shù)量占洲際集團(tuán)全球客房數(shù)量的14%;希爾頓則于近年開啟了中國(guó)中端酒店市場(chǎng)的掘金之路，據(jù)希爾頓大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開透露，其旗下中端酒店希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開設(shè)19家，計(jì)劃到2025年在中國(guó)開業(yè)數(shù)量超過(guò)200家。（胡潔菲）
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