“我們伏牛山區(qū)過(guò)完十月份就冷得不像樣，雪下得也早，一下雪我們基本上就閑下來(lái)準(zhǔn)備過(guò)冬了?！睓璐ɡ暇骄皡^(qū)一家小商店的店主王武興說(shuō)。
坐落在豫西伏牛山脈的洛陽(yáng)市欒川縣是著名的避暑勝地，擁有龍峪灣、重渡溝、養(yǎng)子溝、伏牛山滑雪場(chǎng)、老君山等7個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)及以上旅游景區(qū)。每到夏季，這些景區(qū)往往人山人海，生意興隆，可是一到冬季，這里便門可羅雀，生意慘淡。
然而，在2020年的冬季，寒冷沒(méi)能“冰封”欒川的旅游業(yè)，反而增添了新的生機(jī)。自2020年11月份以來(lái)，欒川縣燃起了“冬游熱潮”，一個(gè)新的“冬游”模式被打開了。
打造產(chǎn)品是破解淡季旅游難題的核心
欒川縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)宋偉說(shuō)，欒川旅游今冬“不冷”絕非偶然。她說(shuō)，這要從“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”這句刷爆短視頻的網(wǎng)絡(luò)段子開始說(shuō)起……
老君山是國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、世界地質(zhì)公園。因傳說(shuō)是道教始祖老子歸隱修煉地而得名。這里不僅有優(yōu)美的山水風(fēng)光，更有深厚的文化內(nèi)涵，尤以山水獨(dú)特、景觀奇絕、生態(tài)宜人、氣象萬(wàn)千四個(gè)特點(diǎn)而著稱。日出、云海、“神光”更為有名。
小王是一名“95后”大學(xué)生，地道的東北人，在湖北武漢上學(xué)。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)看到了老君山的雪景，就趁著周末帶著女朋友坐了七八個(gè)小時(shí)的車來(lái)到欒川。“在東北這個(gè)季節(jié)到處都是雪，但是像老君山這樣的雪中帶景有‘仙氣’的地方還真沒(méi)見過(guò)，這次專程過(guò)來(lái)一飽眼福，果然跟仙境一樣?！?小王笑著說(shuō)，來(lái)了以后吃了碗泡面，拍了視頻照片，順帶發(fā)個(gè)朋友圈，算是打卡了。
“旅游火不火，產(chǎn)品是關(guān)鍵，欒川始終將冬季旅游產(chǎn)品打造作為破解淡季旅游難題的核心?！彼蝹サ莱隽说韭糜蔚摹皺璐ǚ桨浮薄?/p>
“我們充分利用降雪量大、存雪時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，推出系列冰雪產(chǎn)品：老君山冰雪霧凇節(jié)、伏牛山夢(mèng)幻冰雪節(jié)，充分展示了欒川白雪藍(lán)天、霧凇冰掛、雪地撒歡的冰雪盛景。尤其是老君山景區(qū)，其核心景觀金頂映襯著白雪藍(lán)天、落日紅霞，尤為壯觀，成為不少游客心中神往的‘仙境’，在游客中形成了‘一睹人間盛世顏’的打卡沖動(dòng)，游客的自發(fā)傳播，使老君山從線上火到線下，實(shí)現(xiàn)了客流爆發(fā)式增長(zhǎng)；其次，不斷推出新產(chǎn)品，竹海野生動(dòng)物園東北虎、大熊貓、黑熊等動(dòng)物在冬天更加活躍，到竹海野生動(dòng)物園看東北虎雪地捕食、大熊貓雪地撒歡成為今冬游客的新選擇，雞冠洞開啟夜游項(xiàng)目，使游客在冬日的夜晚有了新去處，有效延長(zhǎng)了停留時(shí)間；最后，保證旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善，溫泉、滑雪、民宿、夜景等一系列配套產(chǎn)品，使欒川形成了完善的產(chǎn)品供給體系，為游客帶來(lái)良好的冬游體驗(yàn)?！彼蝹フf(shuō)。
新媒體“添柴”助燃冬季游
宋偉說(shuō)，此次老君山的“冬日熱情”跟新媒體的“添柴助燃”有很大關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音短視頻平臺(tái)上，“#老君山”話題已突破10億播放量，“#老君山雪景”“#雪景只看老君山”“#洛陽(yáng)老君山”等老君山相關(guān)的話題也有數(shù)十億的播放量。
流量的背后是老君山人的努力和堅(jiān)持。據(jù)老君山文旅集團(tuán)副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)介紹，公司自2018年開始做抖音，不斷嘗試多種方式在平臺(tái)上展示老君山美景。2019年，在抖音上小有名氣，全年播放量達(dá)5.3億次。2020年，公司設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策鼓勵(lì)員工和游客自發(fā)拍攝老君山相關(guān)視頻上傳平臺(tái)?！岸兑魡螚l視頻播放量達(dá)到100萬(wàn)，獎(jiǎng)勵(lì)人民幣1000元；每增加100萬(wàn)播放量增加獎(jiǎng)金人民幣1000元，單條視頻獎(jiǎng)金封頂10000元。”張鵬遠(yuǎn)說(shuō)，公司還借助每年召開的全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)，組織邀請(qǐng)上百位頭部達(dá)人、網(wǎng)紅到老君山創(chuàng)作，這些都助推老君山從避暑勝地到冬季旅游打卡地的轉(zhuǎn)變升級(jí)。
“看到抖音上的視頻我就坐飛機(jī)過(guò)來(lái)了，就想體驗(yàn)一下‘一睹人間盛世顏’。今天看到了白雪、金頂、云海、霧凇……太壯觀了，真是不虛此行?！睆V西南寧的黃女士興奮地說(shuō)。
像黃女士這樣從全國(guó)各地慕名而來(lái)的游客不在少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在欒川初雪后的周末兩天時(shí)間里，僅老君山一個(gè)景區(qū)就迎來(lái)了3萬(wàn)多名游客，人流量堪比旺季黃金周。2020年，欒川縣全縣共接待游客1158.01萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入73.96億元，冬季（11月、12月）旅游接待游客181.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10.14億元，同比分別增長(zhǎng)32.79%、89.51%。其中，老君山景區(qū)2020年全年收入近3億元，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入等，均刷新歷史記錄，創(chuàng)開園以來(lái)最好成績(jī)。以此帶動(dòng)住宿、餐飲、商貿(mào)、公共交通等行業(yè)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，欒川酒店入住率在冬季達(dá)到70%以上，縣城酒店在周末首度出現(xiàn)了爆滿局面，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。
全城出動(dòng)溫暖游客心
“入冬降雪后，為了保證游客出行的舒適度，縣內(nèi)大小主干道鏟雪隨時(shí)出動(dòng)，保證大小道路暢通無(wú)阻，停車場(chǎng)工作人員隨時(shí)清理車上積雪，游客休息處隨時(shí)送上姜湯紅茶以暖身驅(qū)寒。”宋偉說(shuō)。
在老君山風(fēng)景區(qū)，每天中午在中天門都有“暖心姜棗茶，愛(ài)心豆腐湯”送溫暖活動(dòng)，為游客提供免費(fèi)的豆腐湯以及姜棗茶，送上冬天的溫暖；并且堅(jiān)持舉辦“一元午餐”傳統(tǒng)活動(dòng)，讓游客在山上都能吃到熱乎飯。
“我們公司班子成員每天輪流上山值班，一直待到所有游客安全下山才下班，以確保游客在山上發(fā)生的一切緊急狀況都能及時(shí)處理，讓游客們賓至如歸是我們老君山人的使命?！?老君山文旅集團(tuán)副總經(jīng)理潘苗說(shuō)。
“不讓游客在欒川受委屈，人人都是旅游宣傳員?！边@已經(jīng)逐漸成了欒川人的一項(xiàng)共識(shí)。
這個(gè)冬天，因?yàn)橐蛔綈?ài)上一座城在欒川頻繁上演。據(jù)宋偉介紹，老君山突然火爆導(dǎo)致景區(qū)和縣城里的住宿一到周末就十分緊張，欒川市民便自發(fā)將自己的住所騰出把游客接回家，并且承諾周末不上山占用旅游資源，讓他們感受冬天里的“欒川溫度”。
欒川縣文廣旅局黨組書記、局長(zhǎng)李文超表示：“下一步，欒川縣將充分統(tǒng)籌各種旅游文化資源，以‘老家河南，欒川過(guò)年’為主題，整合冰雪、溫泉、民俗、燈會(huì)等冬季旅游產(chǎn)品，掀起元旦、春節(jié)旅游新高潮，打開欒川旅游全域全時(shí)無(wú)淡季的新局面?！?/p>
河南文旅步入新階段
老君山景區(qū)的“冬日火爆”只是河南文旅大戲的一個(gè)注腳。在當(dāng)下的河南，文化和旅游界人士議論最多的是“文旅發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)融合”“文化引領(lǐng)”等。特別是“河南全省旅游大會(huì)”在2020年5月11日召開之后，堅(jiān)持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)優(yōu)先、開放合作、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)已成為該省文化和旅游界的共識(shí)，一幅幅“以保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化為主題，以深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以全域旅游為主導(dǎo)，加快構(gòu)建‘一帶一核三山五區(qū)’文化旅游發(fā)展格局，推動(dòng)文化旅游大省向文化旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變”的文旅畫卷正徐徐打開。
河南省文旅廳文旅強(qiáng)省工作專班主任史自強(qiáng)表示，2020年河南省文旅廳著力打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，向文化和旅游部推薦申報(bào)5家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；省內(nèi)新認(rèn)定150家省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色村，50家休閑觀光園區(qū)、52家特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、10家鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地；3個(gè)縣市成功創(chuàng)建首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，10個(gè)縣（市區(qū)）入選首批省級(jí)全域旅游示范區(qū)。在提振文旅市場(chǎng)消費(fèi)方面，全省共有472家A級(jí)景區(qū)實(shí)施門票減免，推出近百項(xiàng)文旅惠民措施；鄭州、洛陽(yáng)、開封、三門峽等市累計(jì)發(fā)放數(shù)億元惠民消費(fèi)券，并舉辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)、歡享樂(lè)購(gòu)季、“古都夜八點(diǎn)”、河洛文化大集、“明星夜游項(xiàng)目”等活動(dòng)，今年國(guó)慶中秋8天假期，全省共接待游客7234.98萬(wàn)人次，旅游收入360.71億元，均具全國(guó)前列。
據(jù)河南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2021年元旦3天假期，全省共接待游客1025萬(wàn)人次，旅游收入42.54億元。其中，老君山景區(qū)共接待游客2.4萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)1500%，旅游收入541.8萬(wàn)元，與2019年同期相比增長(zhǎng)3736%；云臺(tái)山景區(qū)共接待游客6.72萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)967%；方特歡樂(lè)世界共接待游客2.58萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)96.63%。
河南省全省旅游大會(huì)上提出，到2025年，把河南省打造成為全球探尋體驗(yàn)華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國(guó)際影響力的旅游目的地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。到2035年，河南省文化旅游空間布局更加優(yōu)化、綜合效益進(jìn)一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實(shí)力位居全國(guó)前列。 （范作言）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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