□ 蔣依依 崔嘉晉 高仔奕
“村賽事”能夠從根本上改變鄉(xiāng)村旅游的單一模式，激勵地方政府和相關(guān)企業(yè)持續(xù)引入多元化、創(chuàng)造性的文化、體育及旅游產(chǎn)業(yè)要素，滿足游客對于體驗和娛樂多樣化需求
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。作為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，民間體育賽事正在成為促進鄉(xiāng)村文體旅融合、夯實鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)、提升鄉(xiāng)村旅游形象的重要手段。
今年以來，貴州省臺盤村的“村BA”爆火，引發(fā)了社會廣泛關(guān)注和討論。除了“村BA”，正在如火如荼開展的還有被網(wǎng)友稱為“村超”的榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。另外，貴陽市民喊話的“村排”也已提上日程?！按錌A”“村超”“村排”等民間體育賽事在開拓鄉(xiāng)村旅游市場、塑造鄉(xiāng)村旅游品牌、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長、推廣鄉(xiāng)村文化傳播等方面發(fā)揮了積極作用。
據(jù)貴州省黔東南州文體廣電旅游局統(tǒng)計，在3天4場的“村BA”比賽期間，臺江縣共接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長140%。
2023年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳和體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，旨在通過舉辦全國性、群眾性且富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村籃球比賽，突出展示新時代農(nóng)民風(fēng)采，展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，引領(lǐng)鄉(xiāng)村風(fēng)尚，營造全社會關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍。比賽的舉辦將吸引更多民眾到鄉(xiāng)村參與體育活動，推廣各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加游客的附加消費。
不久前，國家體育總局會同文化和旅游部等部門共同印發(fā)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），提出要依托鄉(xiāng)村綠水青山的自然生態(tài)優(yōu)勢，以“美麗鄉(xiāng)村”為主題，打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動。這意味著體育賽事+鄉(xiāng)村旅游迎來了全新發(fā)展機遇。
在我國鄉(xiāng)村振興與文體旅融合的背景下，“村賽事”能夠從根本上改變鄉(xiāng)村旅游的單一模式，激勵地方政府和相關(guān)企業(yè)持續(xù)引入多元化、創(chuàng)造性的文化、體育及旅游產(chǎn)業(yè)要素，滿足游客對于體驗和娛樂多樣化需求。
未來，需要進一步提升民間體育賽事發(fā)展的內(nèi)生動力，堅持以人民為中心，創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育旅游體制機制及政策，激發(fā)民間體育賽事在品牌塑造、生態(tài)保護、跨界融合、資金來源、人員就業(yè)等方面的活力，將民間體育賽事打造成為鞏固脫貧攻堅成果、深入推動城鄉(xiāng)有機融合、實現(xiàn)更高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興的有效路徑。
首先，要發(fā)展農(nóng)文體旅融合新模式新業(yè)態(tài)，立足本土自然人文環(huán)境打造鄉(xiāng)村新名片。《意見》提出，要打造“三農(nóng)”特色鮮明、傳統(tǒng)文化底蘊深厚、社會影響力大、可持續(xù)性強的鄉(xiāng)村體育綜合賽事活動。
一是以賽事為核心構(gòu)建農(nóng)文體旅融合發(fā)展的立體格局。以貴州榕江縣的“村超”為例，其借助民俗文化、傳統(tǒng)節(jié)慶與體育賽事融合，以足球競賽為核心，積極推動農(nóng)文體旅融合發(fā)展，構(gòu)建了“吃、住、行、游、樂、購”六位一體的全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。
二是創(chuàng)立富有地方特色的民間體育賽事IP。充分利用鄉(xiāng)村的江、河、湖、海、山地、森林、草原、沙漠等自然資源以及古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等人文資源，根植鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦地與民間體育賽事的深厚連結(jié)，在品牌策劃、組織運營、營銷宣傳等方面全面提高，力爭將短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)“流量”變成和美鄉(xiāng)村的游客“留量”。
其次，要堅持綠色發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同，引領(lǐng)鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
一是守住鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境底線。在比賽場地的選址和布置上，必須牢牢把握生態(tài)保護和環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展，倡導(dǎo)低碳出行方式，減少對自然生態(tài)環(huán)境的影響。
二是延伸鄉(xiāng)村服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條。體育賽事有非常廣泛的參與群體，可以考慮將體育賽事與鄉(xiāng)村康養(yǎng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)全方位、多元化體驗內(nèi)容與服務(wù)，助力鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
最后，要健全鄉(xiāng)村體育賽事投融資機制，加強鄉(xiāng)村振興體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。
一是拓寬鄉(xiāng)村民間體育賽事發(fā)展資金來源渠道，建立專項扶持資金，積極構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，同時完善地方政府、資本市場、社會資金等多層次資金支持體系，鼓勵民營資本投資鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)。
二是發(fā)揮高等院校與職業(yè)院校的教學(xué)優(yōu)勢，將體育賽事、體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的復(fù)合型、管理型和技能型專業(yè)人才作為培養(yǎng)重點。在實際操作中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育賽事與體育旅游發(fā)展實際，有針對性地進行專業(yè)設(shè)置、教學(xué)課程、科研項目和社會服務(wù)等方面的專門培育。
當(dāng)前，全民健身和體育旅游產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，系列政策與措施的出臺為鄉(xiāng)村地區(qū)體旅融合發(fā)展提供了重要機遇。打造民間體育賽事、促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，對于全面推進鄉(xiāng)村振興，滿足人們美好生活需求都具有重要價值。各地應(yīng)注重提高比賽的品質(zhì)和水平，促進比賽與當(dāng)?shù)厝宋臍v史、資源稟賦以及民風(fēng)民俗的有機結(jié)合，打造有特色、有內(nèi)涵、有靈魂的鄉(xiāng)村賽事產(chǎn)品，真正實現(xiàn)農(nóng)文體旅深度融合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入勃勃生機和不竭動力。
（作者單位：北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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