□ 本報(bào)采訪組
暑假來了，大手牽小手，親子游火爆大江南北；高溫來襲，避暑納涼，“躺平”之旅成新潮……今年暑期，大眾出游熱情高漲，親子、研學(xué)、避暑、夜游等熱門出游方式受追捧，旅游成為滿足人民精神文化需求和拉動(dòng)消費(fèi)的突出亮點(diǎn)。
文化和旅游部日前啟動(dòng)“暢游一夏”2023年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣季（簡(jiǎn)稱“‘暢游一夏’推廣季”），聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體和在線旅游平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)各地文化和旅游部門，加大暑期旅游宣傳推廣，精準(zhǔn)對(duì)接需求，為大眾端上一桌豐盛的文旅大餐，讓大眾盡情暢游一夏。
線上平臺(tái)助力
“暢游一夏”推廣季是“旅游中國(guó)·美好生活”2023年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)的重要組成部分，延續(xù)了“聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)”的特點(diǎn)。啟動(dòng)伊始，各大線上平臺(tái)為精準(zhǔn)開展旅游宣傳推廣提供了有效助力。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了春節(jié)、五一、端午的元?dú)饣謴?fù)，旅游市場(chǎng)迎來新增長(zhǎng)，可謂“氣溫高、出游熱情更高”。
根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，今年暑期，親子游、跨省游顯著復(fù)蘇。7月1日—10日，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）相較2019年同期翻倍，其中親子相關(guān)的住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150%，跨省預(yù)訂的住宿訂單占比超過2019年同期。值得關(guān)注的是，夜間消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，“特種兵旅游”變成了“躺平游”，一些游客選擇“晝伏夜出”的“躺平游”?！耙环矫媸菫榱吮荛_高溫，另一方面是因?yàn)榫频昝袼蘧邆淞四康牡貙傩?、有豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目?！泵缊F(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示。
同程數(shù)據(jù)顯示，7月2日—8日，同程旅行平臺(tái)機(jī)票服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)約32%；酒店預(yù)訂服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)155%；景點(diǎn)門票服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)37%?？腿航Y(jié)構(gòu)方面，暑期親子家庭是絕對(duì)主力，親子游及研學(xué)旅行目的地以北京、西安等歷史文化名城最為熱門。
途牛數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是長(zhǎng)線游占據(jù)主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游進(jìn)入第一波出游高峰，預(yù)計(jì)出游人次占比達(dá)66%；二是親子、避暑、研學(xué)是熱門，研學(xué)主題游迎來預(yù)訂熱潮；三是高品質(zhì)產(chǎn)品廣受認(rèn)可，精品小團(tuán)、私家團(tuán)、房車游等逐漸被接受和認(rèn)可；四是更多游客選擇自由行、自駕游出游方式，延續(xù)了疫情發(fā)生以來形成的一些潮流趨勢(shì)。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，6月22日—28日，“畢業(yè)旅行”熱度漲幅達(dá)180%，318川藏線、青甘大環(huán)線自由行攻略閱讀量漲幅超兩倍。“避暑游”熱度暴漲550%，貴州、云南、青海、西藏、新疆等地因天氣涼爽備受青睞。
活動(dòng)別開生面
“暢游一夏”推廣季期間，文化和旅游部將聯(lián)合線上平臺(tái)加大宣傳推廣力度，以流量賦能推動(dòng)供需有機(jī)互動(dòng)，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)揮積極作用。
結(jié)合“暢游一夏”推廣季，攜程瞄準(zhǔn)暑期研學(xué)、火車慢游、旅游包機(jī)等熱點(diǎn)上線特色產(chǎn)品。同時(shí)，關(guān)注到7—8月全國(guó)預(yù)計(jì)有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)，攜程專門推出音樂節(jié)、演唱會(huì)旅行套餐產(chǎn)品，受到市場(chǎng)追捧。
抖音推出“好好旅行節(jié)”特色活動(dòng)，分為大牌日、爆品日、心動(dòng)目的地、事件營(yíng)銷四大主題。大牌日活動(dòng)期間，預(yù)計(jì)開展20多場(chǎng)品牌直播；爆品日活動(dòng)期間，將邀請(qǐng)達(dá)人為旅行爆品代言；心動(dòng)目的地活動(dòng)期間，將選取重點(diǎn)旅行目的地，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商家交易”實(shí)現(xiàn)“種草拔草一體化”；事件營(yíng)銷活動(dòng)期間，創(chuàng)新線下玩法，讓消費(fèi)者形成獨(dú)家記憶點(diǎn)。
新浪微博結(jié)合“暢游一夏”推廣季深入推進(jìn)“城市巡游記”話題活動(dòng)，策劃推出“暢游一夏”子話題，“種草”城市漫游；聯(lián)動(dòng)目的地策劃熱搜話題，從畢業(yè)旅行、反向旅行、全家旅行等著手，催生新熱點(diǎn)；聯(lián)動(dòng)各省區(qū)市文化和旅游廳（局）藍(lán)V、景區(qū)藍(lán)V等推介本地資源、分享惠民措施。
喜馬拉雅以“暢游一夏”推廣季為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)播客推出精彩內(nèi)容，如打造“清涼一夏”欄目，集納各地旅游資源，為用戶提供旅行建議；啟動(dòng)“播客巡游記”活動(dòng)，邀請(qǐng)播客線下巡游，展現(xiàn)“家鄉(xiāng)”文旅魅力；打造民間故事地圖，以有聲故事打動(dòng)人心。
飛豬創(chuàng)意開展“旅游+文娛”推介，利用阿里生態(tài)的大文化娛樂板塊資源，推介影視劇同款、綜藝節(jié)目同款、詩詞同款線路；推出一系列“夏日酷地圖”，如杭州的老街地圖，上海的City walk地圖，西安的夜游地圖，北京的博物館地圖、胡同地圖等；升級(jí)打造預(yù)約搶票功能，門票開售日可自動(dòng)幫用戶訂票。
力推新品新線
“暢游一夏”推廣季期間，文化和旅游部聯(lián)動(dòng)各地加大旅游宣傳推廣力度，為大眾提供暑期新玩法，助力各旅游目的地成功引客留客。
“這么近，那么美，周末到河北”已經(jīng)被廣大游客耳熟能詳。近日啟動(dòng)的首屆“中國(guó)壩上草原歡樂季”暨河北夏季旅游宣傳推廣活動(dòng)將與“暢游一夏”推廣季聯(lián)動(dòng)開展，從7月持續(xù)到9月，推出音樂草原狂歡之旅等精品線路以及30場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，吸引游客到壩上草原暢享21℃的夏天。
河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)張才表示，“這么近”，不僅是距離，更是一份情感；“那么美”，不僅是景色，還有河北人民的心靈；“周末到河北”，不僅是一個(gè)邀約，更是一種時(shí)尚。
吉林省將“暢游一夏”推廣季與本省消夏避暑全民休閑季相結(jié)合，推出400余項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋避暑休閑、文藝演出、露營(yíng)體驗(yàn)等。同時(shí)，面向廣大學(xué)子推出大量?jī)?yōu)惠。吉林省青年商務(wù)國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)由杰介紹，截至6月底，已經(jīng)有近萬名游客預(yù)訂了暑期產(chǎn)品，其中學(xué)生占比高達(dá)六成。
新疆熱門景區(qū)火爆，帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)接待能力帶來挑戰(zhàn)。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處副處長(zhǎng)周皓表示，以“暢游一夏”推廣季為契機(jī)，新疆大力推介東天山自駕精品旅游環(huán)線、帕米爾高原深度體驗(yàn)游等一批“避開熱門”旅游線路，疏導(dǎo)客流。這些線路涵蓋雅丹地貌、文物遺存、草原森林、雪山湖泊，一步一景，盡顯大美新疆的壯麗山川和璀璨人文。
西藏迎來暑期旅游旺季，涼爽的氣溫，加之壯麗山川、民族風(fēng)情，引來大批游客。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合“暢游一夏”推廣季，西藏將在傳統(tǒng)避暑資源推介基礎(chǔ)上，大力推介拉薩的雪頓節(jié)、昌都的茶馬文化藝術(shù)節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，引導(dǎo)游客深度體驗(yàn)西藏人文魅力?！跋娜盏奈鞑剡€有很多‘寶藏’等待游客前來挖掘。踏上綿延萬里的G219，林芝、墨脫、南迦巴瓦，感受十里不同天的震撼；深入山南，踏訪散落的遺址古堡，品一口青稞美酒；在阿里仰望星空，銀河幾乎觸手可及，這樣的獨(dú)特體驗(yàn)，會(huì)有誰不被感動(dòng)呢？”
（本報(bào)采訪組：李志剛 王思超 任英文 高越 劉玉萍 執(zhí)筆：李志剛）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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